在上周的SMX East会议上，谷歌的网站站长趋势分析师Gary Illyes回答了两名主持人——Barry Schwartz和Michelle Robbins——以及在一场名为“问我任何事”会议中的听众的提问。
在SMX East谷歌的Gary Illyes的访问内容
在这篇文章中，我将讨论这个问答对话，尽管你将看到的是释义而不是精确的引用。我已经将问题和使用的部分标题分组，以帮助提高流量和可读性。
关闭站点信号
Barry： 你最近一直在说，谷歌除了链接之外，还在关注其他的关闭站点信号，其中一些听起来像是谷歌 在做某种情绪分析。
Gary：我并没有说谷歌做了情感分析，但其他人认为这就是我的意思。我试图解释的是，人们如何看待你的网站会影响你的业务，但不一定会影响谷歌对你的网站的排名。然而，在第三方站点上提到，可能会对您有所帮助，因为谷歌希望他们能更好地了解您的站点的内容，并获得关键字上下文。反过来说，这可能会帮助你对更多的关键词进行排名需要。
想象一下谷歌排名的算法更像一个人。如果一个人看到了很多品牌提到的东西，他们会记得，以及他们看到他们的背景。因此，他们可能会把这个品牌和以前没有的东西联系起来。也可以使用谷歌算法。
移动第一，AMP，PWAs等等
Michelle：在2018年，SEOs应该把注意力放在哪些地方？
Gary：如果你不喜欢移动设备，那就解决这个问题吧。尽管如此，我相信对移动第一的担心会比最终的影响大得多。
Michelle： 第一款手机什么时候推出？
Gary：谷歌没有固定的时间表，但我可以说我们已经把一些网站搬到了它上面。我们仍然在监视这些网站，以确保我们不会在无意中伤害到他们。我们的团队非常努力地在那些已经准备好移动第一索引的站点上移动，但是我不想给出一个时间表，因为我不擅长。它可能需要数年的时间，即使是这样，这也可能不会百分之百地转换。
作为一个短语，移动第一的索引是一种新事物，但我们一直在告诉开发人员要移动7年。如果你有一个反应灵敏的站点，那么你就很有能力了。但是如果你有一个移动站点，那么你需要检查你的桌面和移动页面之间的内容奇偶性和结构数据的奇偶性。您还应该检查指向文档语言标记，并且您已经将所有的媒体和图像移动了。
Michelle:AMP在哪儿？AMP与移动先行分离吗？唯一的AMP好处是增加的站点速度吗？
Gary：是的，这是对的。AMP是站点的另一个版本。如果你有一个桌面站点，没有移动站点，但确实有一个AMP站点，我们仍然会索引桌面站点。
Michelle：如果一半的网站是一个进步的网页应用程序（PWA），而且一半是有响应性的，那么它会如何影响搜索性能呢？
Gary:PWAs是JavaScript应用程序。如果他们能渲染，那么他们将会和响应性网站一样。然而，我们目前正在使用的是Chrome版本41的渲染，这不是最新的，所以有更新的APIs不会支持V41。如果您正在使用这些 APIs，您可能会遇到问题。谷歌正在开发最新版本的Chrome浏览器，将会解决这个问题。
Barry：我看到桌面搜索显示了一个结果，并且一个移动设备显示不同的页面作为AMP结果。
Gary：这是因为我们强调移动友好网站的索引。AMP是常规移动页面的另一个版本。首先，移动页面被选为排名。然后AMP页面被交换。
Michelle：所以说AMP在排名上无关紧要？
Gary： 是这样的。
Michelle：垃圾邮件会不会受到惩罚？
Gary：我们经常会遇到这个问题。我不支持大多数被惩罚。我（以及谷歌的其他许多人）希望拥有忽略这些东西的算法（如垃圾邮件），并消除这些好处。我和Top Stories团队谈过这个问题，他们正在研究解决方案。
Michelle：进步网络应用程序（PWAs）怎么样？他们得到和AMP一样的待遇，也就是没有排名提升？
Gary：如果你有一个独立的应用程序，那么它就会出现在移动第一的索引中。但如果您有PWA和AMP页面，则就会显示AMP页面。
Michelle：如果从你的手机网站上删除的元素是那些广告呢？［会不会使AMP版本排名更高？］
Gary：你的网站将会变得更快（通过使用AMP和消除这些广告）。“上面的折叠”算法会查看有多少个广告，如果它看得太多，它可能不会让你的网站在其他方面排名很高。但是，当我们在考虑网站是否为移动优先索引做好准备时，我们更关心的是内容、注释和结构化数据的奇偶性，而不是广告。
Michelle：那作者的标记呢？
Gary：因为媒体网站上的AMP页面会出现在新闻轮播中，AMP团队说，当你创建AMP页面时，你就不应该删除作者信息。
搜索控制台
Barry：什么时候SEOs能在搜索控制台上看到语音搜索查询信息？
Gary：：我没有最新的消息。我也还在等待搜索队采取行动。
Barry：搜索控制台的测试版怎么样了？
Gary：它运行很顺利。在测试版中有相当数量的站点。我们得到了很好的反馈，并做出了改变。我们想要推出一些效果很好的东西。我不打算预测它何时会出来。
Barry：他们什么时候能拿到一年的数据？
Gary：他们已经开始收集数据了。不确定它是否会发射。最初的计划是用新的UI启动。［Gary不知道计划是否改变了，或者新UI何时启动。］
Barry： 为什么在搜索台上没有特别的片段数据？你建立了它，测试了它，然后却没有启动它。
Gary：谷歌有内部阻力。内部团队领导想知道如何对发布者有用。那么出版商如何使用它？
Barry：它会给我们语音搜索的信息。
Gary：我需要一些与之相关的东西（说服团队在谷歌内部领导，这将是一件好事）。
这个关于如何使用特色片段数据的问题，随后被发送给了观众。
Eric Enge（你的作者）在听众中说：我想用这些数据来告诉客户，语音搜索的实际行动有多真实。他们需要做一些事情来做好准备，比如了解与客户的交互是如何改变的。
Michelle：所以，这些数据可以用来推动领养。就目前而言，这听起来更像是一种战略洞察力，而不是立即行动的信息。
Gary：问题是语音搜索在这里已经有几年了。语音搜索目前对我们所拥有的内容进行了优化，人们不应该改变他们的网站。也许将来会有新的技术来帮助用户。
Michelle：我认为事情比这复杂得多。你可以用你的内容做一些事情来帮助它更好地在搜索中表现出来，而品牌可以通过投资资源来构建能更好地处理对话的内容。
谷歌的广告和用户体验
Michelle：当你（谷歌）推动流量结果低于所折叠的（给更多突出广告和轮播）…是好的用户体验？
Gary：我点击了很多搜索广告（注意，在我们的内部网络上出现的点击数，不计入广告人的点击量，所以这花费你什么都没有。）
我相信搜索中的广告会比10个蓝色链接更有意义。在每一个搜索页面上，每一个位置都有相当激烈的竞价。由于竞价与网站的相关性和质量相关，所以这往往会导致相关的结果
Barry：有时候广告比流量相关结果…？
Barry：尤其是在国际搜索方面。
Michelle：这是怎么决定的？
Gary： 这是通过算法完成的。
Michelle：如果这两家公司不合作，你怎么能比较广告和流量广告呢？
Gary： 竞标过程的概念和质量的评价是双方都使用的。团队之间的分离更多的是让那些与客户交谈的广告客户远离流量人群，所以他们不会试图影响他们。广告工程人员，他们可以和流量方面面交谈;这不是禁止的。
排名因素和特色片段
Michelle：谷歌将非搜索流量引入排名吗？
Gary： 首先，搜索流量不是我们在排名中使用的东西。至于其他类型的流量，谷歌可以通过分析来了解，但我发誓我们不使用分析数据来搜索排名。我们也有来自Chrome的数据，但是Chrome是真的太疯狂地制造噪音。
我实际上评估了使用这些数据的潜力，但无法确定如何有效地在排名中使用。
Barry：从搜索流量的间接信号，比如跳杠呢？此前，谷歌表示，他们不会直接使用该排名。
Gary：是的，我们只把它作为我们排名算法的质量保证。
Barry：有一次，Jeff Dean说谷歌确实使用了它们。
Gary：我不知道他在说什么。RankBrain团队使用了很多不同的数据源。在这个话题上有一个很长的内部电子邮件，但我从来没能搜索到它的底部。
Michelle： 是RankBrain用来验证有特色的片段吗？
Gary:RankBrain是一种通用的排序算法，它专注于10个蓝色链接。它试图通过历史查询结果来预测结果会更好。有特色的代码片段团队使用他们自己的结果算法来生成一个好的结果。我还没有研究这意味着什么。RankBrain没有参与，只是它会评估相关的蓝色链接。
Barry：有特色的片段本身很吸引人。你说他们在不断变化。请解释一下。
Gary： 讨论的背景是关于特色片段的未来发展。这个团队正夜以继日地工作以提高他们的相关性。它背后的代码库是在不断变化。
Michelle：搜索器是被使用的设备吗？
Gary：我不这么认为。
模式和标记
Gary：我想生活在这样一个世界里，图式并不是那么重要，但目前，我们需要它。如果在谷歌的一个团队推荐它，您可能应该使用它，因为模式帮助我们理解页面上的内容，并且它被用于某些搜索特性（但是不在排名算法中）。
Michelle：那么你为什么要少依赖它？
Gary：我和Sergey 和 Larry一起同意。谷歌应该有算法，可以在不需要模式的情况下解决问题，而且不应该有惩罚的需要。
Michelle：模式被用作训练数据？
Gary：不，它被用于丰富的片段。
Michelle： 最后，算法不需要图式了吗？
Gary：我希望如此。算法不需要额外的数据。
Barry：现在还有团队在积极地工作吗？
Gary：间接的，绝对的。它可能涉及到某种机器学习，如果是这样的话，那就是大脑团队在研究它。我不知道他们是否有一个积极的项目。
Barry：你过去是怎么得到实体数据的？
Gary： 来自Freebase和Knowledge Graph。
Panda和短内容
Barry：你说过修剪内容是个坏主意。如果你被Panda选中，人们如何进行？
Gary： Panda是我们的核心排名算法的一部分。我不认为任何在谷歌负责任的人认为Panda是一种惩罚。这和算法的其他部分很相似。这是一个排名算法。如果你做了一些事情，试图让你的排名高于你应该做的，它基本上是试图去除去你得到的优势，而不是在惩罚你。
最终，你想拥有一个人们喜爱的很棒的网站。这就是谷歌正在寻找的，我们的用户也在寻找它。如果用户在他们的网站上留下评论或提及你的网站，这将有助于你的排名。
修剪对Panda是没有帮助的。很有可能你不会因为你的低质量的内容而被Pandalyzed。更重要的是，确保真正排名的内容不会比应该的更高。
Barry：修剪坏的内容是SEOs长期以来一直在尝试帮助人们处理Panda的建议。
Gary：我不认为那有可能成功。它肯定不能与当前版本的核心算法一起工作，它可能只会让你的流量下降。Panda 基本上认为你做的事情不是人为的。你应该把资源花在改善内容上，但如果你没有办法做到这一点，那就把它删除吧。
使用否定
Michelle：你应该在你的网站上使用否认链接吗？
Gary：我有一个网站，每两周就有10万次访问。我已经两年没看过链接了，尽管有人告诉我它有一些色情网站链接。我对于此链接感觉还好。我不使用否认文件。不要过度使用它。因为这是一把双刃剑。
过度使用它会在几个小时内毁掉你的排名。不要害怕那些你不知道的网站。因为你完全不可能了解他们。如果他们有内容，而不是垃圾邮件，那么你为什么要否认他们？
像这样的网站不太可能伤害你，但是他们可能会帮助你。我个人比较相信谷歌过滤器。
Barry:Penguin只是忽略了链接。
Gary： Penguin也这么做了（Gary的短语暗示了其他算法也可以过滤掉不好的链接）。
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