简单来说，营销都有一个目的：获得更多销售量。虽然这一点早已不是什么新奇的事情，但是我们还是需要再次强调一遍，以便于讨论和理解再营销的目的。
在潜在顾客面前投放广告长期以来一直都是向公众介绍产品最简单的方式，但随着时间的流逝，事情已经发生了很大的改变。虽然传统的广告仍然在市场中占有一席之地，但是企业不再需要单纯地依赖这一种方式来向顾客推销产品。
什么是再营销？为什么需要进行再营销？
如今，这些广告的关注点已经转而放在了互联网用户身上。（虽然这听起来很诡异，但事实就是如此。）
实际上，并不是每一位看到您的广告或者接触到您的营销活动的顾客都会购买您的产品。大多数第一次访问您的网站的顾客很可能不会购买您的产品。
在互联网上进行浏览时，大多数用户都会快速地访问并离开网页。在访问您的网站时，许多用户并不会因此转化成您的真实顾客。有些用户即使在您库存不足的情况下也会访问您的网站，而其他用户访问您的网站也许只是出于好奇，并没有准备好进行购买。
当然，这些情况也许都会让您感到失望。
但是您可以采取行动应对上述的这些问题。
再营销（其全称是搜索广告的再营销列表，或RLSA）是一种简单的解决方案，能够帮助您的品牌提高在用户心中的存在感。
什么是再营销？
首先，让我们来看一下再营销到底是什么。
从本质上来说，再营销允许您直接针对已经访问过您网站的用户投放广告。当用户离开网站时，无论他们是否购买过您的产品，他们都会在网络上的其他相关区域看到您的广告。
这些广告就像是传统的PPC营销。您也可以在其他网站上向潜在顾客投放广告，但是您只需要在用户点击广告之后支付费用。
基本上，再营销就是一种策略，能够在潜在顾客和现有顾客访问其他网站时，让您与他们重新建立联系。他们之前可能只是对您的产品有所好奇，但是随着他们不断地在各种选择之间进行对比–并且您的品牌也不断地出现在他们的视线之内–他们很可能就会回到您的网站，准备购买您的产品。
这就是为什么从长远来看，再营销能够提高转化率的原因。虽然它不会向您希望的那样立即产生效果（所有的在线营销活动都需要时间），但最终您的努力一定能够取得应有的回报。