专栏作家Julie Joyce分享了寻找链接建设的潜在顾客秘诀和技巧。
每次我做一个内部调查,问我的联系团队,“您认为当您工作时最困难的部分是什么,”他们回答,“发现的过程最困难!”
澄清一下,当他们说“发现”的时候,他们指的是寻找新网站来寻找链接的过程。他们是正确的;这是链接建设最困难的方面之一。我感觉到了他们的痛苦。
当我建立链接时,我可以浏览10个搜索引擎结果页面(SERPs),但找不到一个网站,我认为这是值得接触的。有时候,我很幸运地在排名前20名中找到了五个,但总的来说,要找到一个好的潜在顾客越来越难。
想出寻找新网站的方法是很困难的,我的链接建设者一直在抱怨。他们集体出谋划策,但我想知道单独实践者做什么的?如果您自己独自工作的话,您如何保持创造力的源泉,并为寻找潜在客户创造新的视角呢?这里有一些方法来引导您的内部浏览器,并找到质量链接构建潜在顾客。
来自客户的意见
会有客户不知道他们认为哪些关键词重要是很罕见的。我们可以为他们进行关键字研究,但是他们通常有这个信息,加上行业术语,所以我们使用他们的主要关键词作为发现的起点。:
当您开始进行研究过程的时候,最好把所有的东西都写下来。使用任何您熟悉的系统。我是印象笔记的忠实用户。我对每个客户都有一个“笔记”,我列出了他们给我的所有信息。当我在发现过程中被卡住时,我做的第一件事就是重读整段笔记并问几个问题:
1.您有哪些关键字,但是却似乎并没有转换?
2.在现有存在的内容中,哪些关键字您没有突出显示?
3.您的一些员工认为哪些关键词对您有价值呢?
我将这些“新”单词添加到我的笔记中,将它们作为次要的关键词,并添加了一些快速的想法,这样我就有了一个很好的基础信息和研究术语。
下面是我创建的一个典型的头脑风暴清单:
不要忘记您所有的修饰语——正常的术语加上您认为可能有点疯狂的词汇。我们有一些员工在他们的搜索字符串中使用温和的骂人的话,这样效果很好!当您搜索时,问一些非常具体的问题,输入不正确的语句,然后进行比较和对比,像这样:
“该死的宠物美容工具”
“对于有动手能力有限的人来说,最好的狗美容工具是什么?”
“自己给您的狗梳理毛发和去看一个宠物美容师”
“付钱给宠物美容师比买狗刷更便宜”
我将把这些搜索添加到我的发现源中,然后转向我的工具和资源,以帮助进行下一步。
好用的工具
多年来,我一直在改进我的研究过程,现在只在发现阶段使用了少量的工具。使用实验室的链接探索者是我在探索时使用的主要工具。
在发现探索过程中,我曾经使用各种各样的防护工具,我更喜欢手工搜索,但我和我的团队感觉使用Link Prospector加快了搜索速度,所以我们使用它。该工具还列出了您在手动搜索时可能遗漏的站点。
在手动搜索时,我倾向于只查看前10个结果,但是Link Prospector挖掘得更深,并带回更多的机会,这就非常有帮助了。
您可以以各种方式自定义您的报表,筛选最终版本并导出所需的任何内容。我倾向于导出路径,而不是域名,然后按照不同的变量对电子表格进行排序,第一查看高评分的结果。
我还在发现过程中使用Google Alerts和Talkwalker Alerts,而且每个工具我发现得到了不同的结果。
由于它们是免费的,我建议您同时使用这两种方式,并为您的品牌、URL、您的主要关键字和您认为可能有用的任何东西设置提醒。如果您没有使用警报的话,您可能就会错过发现的潜力,内容的想法,并且利用您的品牌的无链接的提及。
利用社交媒体来探索
当说到社交媒体的时候,我是推特的粉丝,在大多数其他社交网络上寻找建立链接潜在客户。
通过在推特上搜索bios,我们就能获得了一些很棒的链接。有一些商业工具,比如Followerwonk,但我使用的是推特的高级搜索功能。它很容易使用,并且可以使用您的关键词进行对话。
使用除谷歌之外的搜索引擎
谷歌并不是唯一的搜索引擎,我建议您在搜索链接的时候使用必应和DuckDuckGo。当您在您的链接建设活动中找到一个您想要使用的网站时,一定要在谷歌上建立索引。如果不是这样的话,那可能是一个不好的信号。
竞争分析
我通常不挖掘竞争对手的反向链接。我宁愿寻找新的资料来源,而不愿去复制别人的。即使您感觉到我模仿竞争对手的方式,但是查看竞争对手的反向链接在开发探索想法和策略时也是有帮助的。
一些探索小贴士
以下是我的一些最佳探索建议:
不要依赖在第一页找到的结果。我们的很多链接都来自于我们在第5页开始搜索的站点。
在所有使用的资源中进行来回切换。在某一天使用必应,推特或DuckDuckGo。
如果在前五页搜索中没有出现任何有用的东西,那就从一个新的关键字开始。如果您不能很快就找到几个好的结果,就不要浪费时间梳理10页的结果。
为其他客户保留一个您找到运行良好的站点列表。
在搜索中使用拼写错误。
使用长串的修饰词。例如,“最好的+最便宜的最温暖的黄色狗狗毛衣”(没有引号)。
搜索新闻、视频和图像搜索引擎。我很幸运地做了图像搜索,然后进入了承载它们的内容。
看看Quora,人们还没有对问题给出一个足够的答案。
线下搜索。杂志和报纸可以给您一些想法。
当回顾时也要继续向前走
在寻找链接的时候很容易感到沮丧,但是不要放弃!找一些您喜欢的工具。我真的很喜欢印象笔记,因为它让我有条理,让我保持专注。
搜索结果每天都在变化,对于链接构建者来说,这是件好事,因为任何“新的”东西都可能变成一个机会,而且我们只需要找到它就可以了!
欢迎与我们交流您的想法。
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