我们在2017年对SEO学习到了什么

自从搜索引擎诞生以来,SEO一直是一个重要的,但也经常被误解的行业。对一些人来说,这三个字母带来了巨大的痛苦和沮丧。对于其他人,SEO拯救了他们的业务。有一点是肯定的:有一个清晰的、战略性的搜索策略,这通常会将成功者和失败者区分开来。

我们在2017年对SEO学习到了什么

我们在2017年对SEO学习到了什么

在我们总结2017年的时候,让我们来看看这个行业在过去一年里是如何发展和变化的,然后展望2018年。

正在发展中的行业

仅仅在几年前,当互联网被成千上万的“SEO已经消逝了”的帖子攻击的时候。好吧,我们在这里,而整个行业仍然和以前一样有活力。SEO的声誉已经增长在过去的几年中,很大程度上是由于令人敬畏的工作,真正的专业人士。今天,这个行业的价值超过650亿美元。大大小小的公司都看到了一个好的搜索策略是如何有能力改变他们的业务的。

随着搜索引擎和用户的不断发展,SEO不再仅仅是自由网站设计人员为您带来的一项附加服务。有了大量的数据、知识、工具和经验,SEO已经成为了独立的动力行业。

在一年的时间里,我的机构已经从其他机构获得了许多新的合同,这些机构不再能够提供他们自己的搜索工作。在那些能够提供SEO的人和那些不能提供SEO的人之间存在着巨大的鸿沟。

人工智能的崛起

人工智能(AI)现在已经在我们的生活中广泛存在。谷歌、IBM、亚马逊和苹果在开发和使用人工智能(ANI)方面非常活跃。ANI可用于自动化重复的任务,如查找产品详细信息、发货日期和订单历史以及执行无数其他客户请求。

消费者对这项技术越来越满意,甚至越来越相信这项技术的成果。谷歌CEOSundar Pichai在其谷歌I/O主题演讲中宣布,其移动应用和Android设备上的20的查询都是语音搜索。

谷歌的机器学习人工智能系统RankBrain现在是谷歌搜索算法排名的前三名排名信号之一。为甚麽呢?谷歌每天处理的搜索次数超过35亿次,其中16%到20%是以前从未搜索过的唯一查询。为了解决这个问题,谷歌的团队已经利用了机器学习的力量来帮助交付更好的结果。

虽然我们不能“控制”RankBrain,但我们能做的是更多地了解谷歌是如何使用它的,然后通过创建好的内容来帮助工具,这些内容可以赚取共享和链接,在我们的利基或相关领域建立与他人的联系,以及在目标非常明确的主题上建立信任。

我们仍然处于这项技术的初级阶段,但随着越来越多的家庭安装了像Amazon Echo 和 Google Home这样的智能工具,我们可以确信,这些技术巨头会利用从语音搜索中获得的知识来支持他们的人工智能技术。

“谷歌之舞”

谷歌经常会给我们带来惊喜,它会给我们带来一个重大的算法排名更新,它会对搜索结果产生重大影响——有些年份我们会得到一个,而其他年份我们会得到更多。

虽然他们每年都会对算法排名进行近500次的调整,但有些已经足够大,可以吸引更多的注意力。让我们回顾一下去年最值得纪念的四次更新。

移动友好型的算法排名宣传

在“Mobilegeddon”一年后,谷歌推出了移动友好的排名算法排名,这一事件标志着该搜索巨头宣布,它将很快提高这一算法的效果,以进一步使移动搜索网站受益。这一增长在2016年5月12日推出,不过其影响并不像移动友好的排名算法排名最初推出时那么重要。

Penguin 4.0

虽然这最终是两阶段的推出,但是Penguin 4.0在2016年9月23日已经开始启动了。这被认为是“更温和”的Penguin 算法排名,它破坏了不好的链接,而不是惩罚网站。Penguin 4.0的第二阶段是恢复阶段,在此期间,受到之前Penguin 更新影响的网站开始出现恢复——假设采取步骤帮助清理它们的链接配置文件。

“评分系统”

虽然这一更新从未得到谷歌的证实,但本地SEO社区注意到,本地包和谷歌地图在2016年9月初进行了重大调整。

来自Search Engine Land 专栏作家Joy Hawkins指出,这可能是自2014年Pigeon发布以来SEO世界中最大的更新。根据她的发现,她相信这次更新的目标是“使本地搜索结果多样化,同时也防止垃圾邮件排名。”

分区指数

随着移动搜索继续占据越来越多的全球搜索引擎份额,谷歌正逐步采取行动,成为一家移动为先的公司。去年11月,谷歌宣布,它正在试验使用移动为先的索引,这意味着该网站的移动版将被视为“默认”版本,而不是桌面版:

为了让我们的搜索结果更加有用,我们已经开始试验,让我们的索引移动优先。尽管我们的搜索索引将继续是一个单一的网站和应用索引,但我们的算法排名最终将主要使用站点内容的移动版本来对网站的页面进行排名,以了解结构化数据,并在我们的结果中显示这些页面的片段。”

关于2018年的预测

虽然我通常不会做出预测,但我预计在2018年会有一些事情发生。首先,我认为我们将会看到RankBrain变得更聪明,在搜索领域拥有更大的权威。这意味着我们需要更聪明地考虑内容和链接,以及它们是如何相互作用的。

我认为这个行业的合法性将会继续增长,而SEO将会被人们所看到,这是一种强大的营销手段。“专业人士”和“普通大众”之间的差距将会扩大,而赢家将会是真正了解自己的东西的人。

我认为大数据将有助于改善和推动这个行业。由于技术使收集和消化信息变得比以往任何时候都更容易,那些知道如何利用这些信息的人将看到成功。为这项工作提供适当工具的重要性将变得更加重要。

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