SEO机构的灵活性要求

SEO需要一种广泛的技能,但在一个不断变化的行业,也许最重要的技能是适应变化的能力。

SEO机构的灵活性要求

SEO机构的灵活性要求

请告诉我是否你以前遇到过这样的对话:

“实际上,我们并不关心转换,我们只希望实现自然流量的增长。”

“我们正在重塑品牌,不再称自己的名称[插入术语]。”

“我们今天要推出一款新产品。你能给我们提供标签和内容吗?”

我想告诉你这些情况很少见,但是如果你在SEO咨询领域工作了一段时间,你就知道他们不会这样问。作为SEO工作人员,尤其是对于那些在代理方面的人来说,你往往是最后一个知道发生了什么事情的人。不管你多么努力地让自己处于循环中,有时候信息会在事后传达到你的耳边。

灵活性是关键,能够随时调整你的程序和可交付成果是长期成功的关键。

例如,让我们看看上面的场景。

SEO机构的灵活性要求

SEO机构的灵活性要求

场景1:目标调整

挑战:

在花了六个月的时间创建了一个以客户为中心的SEO和内容策略之后,我们建立了一个围绕中容量、高度相关的关键字的程序,我们在三个月的时间里为客户A增加了25%的客户转化率。虽然由于关键词焦点的改变,自然流量减少了,但我们感觉很好,因为我们已经改变了目标,专注于更相关的术语,而且它似乎也在起作用。

来看看客户A是在寻找收购,需要展示流量的增长——而不是引导增长。

结果:

我们所有的SEO项目都是针对转换的——专注于正确的关键字目标,为正确的观众生成内容,并围绕购买周期建立一个项目,而收入始终是我们的目标。除非当它不是的时候。我们立即后退一步,首先评估我们的关键字目标和内容。我们提出的问题有:

是否有大量的关键字,网站已经有了我们可以关注的存在?

哪些内容已经很好地实现了,但是可以增强吗?

我们可以利用这些优势吗?

是否我们可以重点关注网站已经存在的高容量的关键字?

哪些内容片段已经表现良好,但还可以提高?

是否存在我们可以利用的最佳渠道内容机会?

关键词目标已经改变,较长期的建议被移到优先事项清单的前面,额外的内容则侧重于答案框和以问题为基础的内容,而对转换的关注则变得次要。不仅要改变你的策略,而且还要改变你的程序目标,这是一种奇怪的感觉。然而,有时候你只需要给客户他们需要的东西,而不是你认为他们需要的东西。

SEO机构的灵活性要求

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场景2:策略更新

挑战:

客户B正在推出一种新产品,经过无数小时的竞争研究、与主管和产品经理的交谈,一个特定的术语被定下来用来描述该产品。建立了内容战略,整合了公共关系团队,一年后,客户进入了一个位置,占据了竞争激烈的时期。

快进到第二年,执行团队决定使用一个新的短语来描述产品——所有提到的上一个术语都将从主站点中删除。

结果:

幸运的是,或者不幸的是,这不是我第一次经历这样的事情。毕竟,当你与客户合作多年的时候,你一定会看到品牌和/或产品的变化。这里的挑战是,这个新短语没有任何现有的用法或意识。他们弥补了挑战!我们的策略必须考虑到这个新短语,同时确保原有的可见度没有消失。在这种情况下,我们转向了博客。我们更新了使用原始条款的帖子,包括与产品页面的交叉链接。我们确保我们的内容策略包括了那些停留在最初的主题的文章,而没有明确地关注这个术语。

我们更新了旧的帖子,以保持它们的相关性和搜索功能。除了博客,我们的链接建设战略,主要关注第三方的社论,也确保了产品与旧的术语联系在一起,经常使用特定关键字的交叉链接(是的,是的,我向你保证都是白帽链接)指向产品页面。诚然,客户在最初几个月确实失去了一些知名度,但在采取上述措施后,他们能够重新获得了自己的位置。

SEO机构的灵活性要求

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场景3:重新确定优先次序

挑战:

客户C正在进行新产品的发布。他们给了我们一些简单的细节,并告诉我们,他们将随时通知我们,因为发布的时间越来越近。快进两个月,我们收到一封新产品发布的电子邮件,他们很想知道我们对产品名称的看法。此外,他们尽快想知道他们需要做什么,以改善他们的市场存在,并将喜欢一些内容和标签推荐。

结果:

有时候你认为重要的不是。在机构的世界里,总是有一个很好的平衡点,提供建议,以推动结果,并给执行者他们想要的东西。在这种情况下,我们有一个需要做的项目的物品清单。然而,因为这是首席营销官的首要任务,我们必须改变一些事情,并确保这个问题得到解决。

我们的第一个步骤包括:

评估具有竞争性产品。

分析相关术语和内容需求的搜索结果。

提供有针对性的建议(标记和页面内容)。

基于SERPs提供博客文章的想法。

此外,该产品领域必须纳入我们正在进行的建议和计划的可交付产品的优先次序。好消息是,客户能够迅速改善他们的存在,并且对结果非常满意。坏消息是,这导致了较慢的自然增长,因为我们的一些更大的举措不得不搁置。

这就是代理生活

我经常被问到我喜欢SEO产业是什么。虽然有很多答案,但我通常会说,没有哪两天是一模一样的——事情变化得很快,而你总是要保持警觉。这当然有它的优点和缺点,但它也说明了,作为SEO工作人员,我们不能以自己的方式来设置。我们必须始终适应,跟上潮流,测试新事物,保持敏捷。那些千篇一律的SEO日子已经一去不复返了。保持灵活性,我的搜索引擎优化朋友们!下次你遇到类似上述的情况时,请记住,很有可能我们中的另一个人正在经历同样的事情。所以你并不孤单。

欢迎与我们交流您的想法。

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