长期以来，链接一直是优化的主要因素，但搜索引擎可能只是找到了一个更准确的信号。
谷歌从一开始就使用链接来确定网站的权威性：通过链接为其他页面分配“投票”的网页的想法是PageRank算法排名的核心。这导致了许多操纵连环战术的兴起。谷歌对Penguin的更新和手动惩罚做出了反应；链接计划的发展使它比算法排名更聪明。随后新的 Penguin就更新了。这件事情持续了很多年，直到它不再有意义。
如何使用品牌的SEO，或者链接构建的无链接的未来
首先，出版商开始将链接与受到惩罚的风险联系起来。今天，他们中的许多网站（想想Wikipedia， The Next Web， Entrepreneur， Forbes和其他的一些网站）仅仅是不去关注他们的链接：他们不想被看作是“认可”他们链接到的每一个网站，或者甚至是在思考这个算法可能会做什么。他们运行得很安全，你不能责怪他们。但是，如果最大的玩家停止投票，该系统有什么好处呢？
其次，互联网正在改变。PageRank认为网页是由超链接连接的页面图，以一种非常有限的二进制方式表示这些页面之间的关系（链接=信任；缺乏链接=缺乏信任），这种想法有些过时。今天的网络不仅仅是链接和页面。这是一个成熟的生态系统，在这个生态系统中，关系可以用无数种方式表达出来。未链接的品牌提到和他们的感情背后可能是一个网站权威的及时替换信号互联网的需要。
在这篇文章中，我们将看看如何使用未链接的引用来对搜索引擎进行排名，以及如何通过Awario这样的网页监视工具来跟踪和放大这些引用，以增强您的SERP的存在。
证据
那么，是什么让我们认为搜索引擎使用无链接的排名？
1.谷歌和必应就曾经说过
Google Webmaster趋势分析师Gary Illyes在2017年9月的Brighton SEO主题演讲中提到：
“如果你在互联网上发布被高度引用的高质量内容——我指的不仅仅是链接，还包括社交网络和谈论你品牌的人，诸如此类的废话。那你就做得很好。”
Bing的前任高级产品经理Duane Forrester在SMX West 2016中指出，未链接的内容可以和反向链接一样强烈，这证明搜索引擎可以很容易地识别出提到的内容，并利用它们来确定网站的权重：
“几年前，Bing发现了语境和情感的基调，以及如何在没有链接的情况下关联。随着数量的增长和可信赖性的提及是众所周知的，你会得到一个上升的排名作为试验。“
2.谷歌的专利已经说过了
谷歌的“Panda专利”也提到了被提及的“隐含链接”，这是一个信号，它可以和以前的旧的反向链接同等重要：
“系统为组确定独立链接的计数（步骤302）。［……］群体的链接可以包括明示链接、隐含链接或两者。［…］隐含链接是对目标资源的引用，例如，对目标资源的引用，它包含在源资源中，但不是指向目标资源的显式链接。因此，组中的资源可以是隐含链接的目标，而用户不能通过遵循隐含链接导航到该资源。”
3.谷歌的Search Quality Guidelines就曾经说过
Search Quality Guidelines 是谷歌质量评估人员使用的文件，它对SERPs中的网页进行评级；根据评级，谷歌对其排名算法进行了修改。从这些指导原则中，我们知道声誉（即公众对品牌的看法）对排名很重要。
“对于页面质量评级，你还必须寻找外部独立的网站声誉信息。当网谈及自己的事情时，但有信誉的外部来源不同意网站的说法时，要信任外部来源。”
4. 帮助谷歌能区分好与坏
几年前，负面的声誉实际上可以帮助一些不那么尽责的在线商家在谷歌排名，因为负面的评论会产生链接，并在该品牌上引起轰动。但当这样的故事在《纽约时报》上引起轰动时，一切都不再那么有趣了。
为了回应这个事件，谷歌将一个算法排名解决方案加入了那些提供糟糕用户体验的排名靠后的商家。毫不奇怪，谷歌不会确切地说出解决方案是如何运作的。他们提到的一件事是他们的“世界级情绪分析系统”，尽管还不完全清楚它是否在算法排名中使用。
这对你的SEO战略意味着什么？
坏消息是，您还有一件事情需要跟踪和优化。好消息是，提及要比做多链接容易得多，并且很可能得到同样好的回报。甚至有更好的消息吗？如果您已经有了一个为您工作的链接构建策略，您可以继续使用它来获得提及，并且不再强调发布者没有遵循您的链接（或者根本没有链接）。
在你的SEO策略中，有两件事要在2018年进行。
1.品牌跟踪提及
除了一个反向检查，你还需要一个监控工具来在网上找到你的品牌和产品的提及。要注意，很多应用只在社交媒体上寻找提及，所以要确保你选择的应用擅长挖掘来自网络的内容（想想评论平台、论坛、博客和新闻网站）。拥有自己的网络搜索引擎爬虫的Awario确实擅长于此。你可以在这里签一个14天免费试用期。
首先，简单地为你的品牌创建一个警告（如果你想要跟踪反向链接，为你的网站URL创建一个单独的警告提醒）。您将看到您的提要在几分钟内被提到。从这里，使用Awario的度量标准来查看每一个提到你的资源的权威，无论是网站还是社交媒体用户。你可以在你的文章中找到最具影响力的帖子。
如何使用品牌的SEO，或者链接构建的无链接的未来
最重要的是，Awario有一个情感分析系统，所以你可以很快地看到每一个提及背后的情绪，筛选出对负面情绪的反应更快，最重要的是，收集数据，看看哪些情绪主导着你的品牌所提及的情绪（必应使用了情感分析，可能是谷歌也使用了，记得吗？）要做到这一点，跳转到Dashboard模块，检查情绪图，以确保您的声誉良好。您可以单击图表上的任何一个点，以查看任何一天中出现的积极或消极的提示。
如何使用品牌的SEO，或者链接构建的无链接的未来
密切关注你的提及和他们的影响力如何增长，以及你的品牌围绕你的品牌的整体情绪是如何变化的。
2.保持提及的增长
链接构建不再仅仅是关于链接。许多相同的原则都适用于建立无关联品牌的提及，而且还有一些新的、令人激动的策略尝试。下面是一些让你开始要做的工作。
评价：鼓励并跟踪客户对你的品牌的评价，并确保对负面评价做出回应。根据你的业务类型，追踪评论的平台会有所不同：对餐馆评价的TripAdvisor和Yelp、G2的SaaS应用等等。
社交营销：如果你想建立品牌意识，继续讨论你的业务，甚至做销售，社交媒体就是你要关注的地方。对此怀疑吗？这里有一篇很好的文章解释了它的好处。
社交客户服务：顾客转向社交媒体投诉和询问有关品牌的问题，你想要在那里增长他们的信任和忠诚。这不仅有利于商业，而且快乐的顾客可能会继续传播你的品牌，这有助于SEO。这里有一个引导你开始的指南。
竞争对手监测：和反向链接一样，重要的是追踪你的竞争对手，看看他们在做什么，以提高他们的意识，并从他们的战术和错误中吸取教训。带来的好处是无限的;这里是主要的。
影响力营销：除了你的品牌监控提醒外，使用Awario来追踪行业关键词的提及。这不仅能帮助你更好地理解你的受众，而且还会发现有影响力的人通过你的产品推销你的产品（使用影响者的报告）。记住，和反向链接一样，重要的不仅仅是数量——你提到的那个人的权威越高，认可度就越高。从这篇文章开始吧。
如何使用品牌的SEO，或者链接构建的无链接的未来
最后一点
链接还没有过时。它们仍然很重要，但围绕着你的品牌和它的情感的争论也同样重要。如果你仔细想想，这也是有道理的。你希望人们谈论你的生意，并对它说好话。这也是为什么搜索引擎把这个“网络口碑”作为数量指标，以便他们可以给搜索者提供其他人信任和喜爱的结果吗？
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