随着搜索引擎算法排名变得越来越复杂，许多人相信用户信号将在搜索排名中发挥更大的作用。由于机器学习，搜索引擎的发展速度是我们多年来最快的。这些进步使得搜索引擎能够专注于提供最相关的结果，不仅是在内容方面，而且在用户体验（UX）方面。最终，对消费者有利的是对自然搜索性能的好处——尤其是考虑到机器学习正变得越来越集中于搜索算法排名，并结合了搜索序列、内容质量、结构和情感等方面。为了保持速度，机构和营销人员必须拓宽他们的SEO方法，将更多的注意力放在用户的所有资产的用户体验上。以下是将这一现实变为现实的两个领域。
为什么UX对SEO的未来至关重要
1.SEO技能需要扩展到用户体验
谷歌的部分理念一直专注于提供最好的用户体验。随着最近的技术进步，谷歌和其他搜索引擎现在比以往任何时候都更有可能实现这一愿景。这种关注只会在未来的几个月和几年里得到加强。然而，对于许多团队和机构来说，用户体验并不总是SEO工具包的一部分。SEO从业者是否能够讨论UX或提出有意义的用户体验建议在很大程度上取决于个人经验、背景和专业发展计划。
作为一个行业，我们需要重新构想SEO和成功所需的技能集，因为我们正在迅速进入一个搜索引擎排名技术的时代，这个技术正变得越来越不透明，由机器学习主导，比以往任何时候都更擅长解释消费者的行为。如果SEO不能影响（或成为）品牌的用户体验的核心部分，那么，未来的SEO性能工具将不在我们的控制范围之外。如果还没有，用户体验应该是你学习和开发项目的重中之重。
2. 用户体验必须超越线性方法的发展
在过去10年中，在与各种各样的客户和用户体验团队机构合作时，我经常遇到的一个挑战是：用户体验团队通常只想考虑从主页开始的线性旅程。现实是，对于许多品牌来说，不到50的消费者在首页上开始了他们的旅程，对用户体验采取线性方法为大多数消费者提供了次优的体验。随着机器学习的使用增加，用户信号将在搜索引擎排名中更加突出。因此，用户体验问题可能会阻碍品牌在自然搜索结果中发挥自己的潜力——而且，更广泛地思考，可能会扼杀转化性能。
对不同入口点的用户体验缺乏考虑，可能会导致用户离开站点，转向其他地方。这里有两个很好的例子：
选项卡式内容，消费者在页面上与他们的搜索相关，但是他们寻找的信息隐藏在一个选项卡中。
无限滚动页面，其中多个子主题驻留在单个URL上，没有方法将消费者放在与搜索相关的部分上。
根据定义，用户体验是为消费者提供最好的体验，而不应该局限于从主页开始的特定旅程。相反，它应该是数据驱动的，考虑到网站的大量入口点。通过调整用户体验过程来考虑多个入口点，一个站点的用户体验将更适合于自然搜索的成功，从而为用户体验和SEO团队之间的集成铺平了道路。这种转变不仅是必要的，而且会惠及每一个人。
随着SEO团队将用户体验技术融入到他们的兵工厂和用户体验团队中，通过考虑多个入口点，他们采用了更广泛的方法，这让我们可以重新构想工作的方式，从而带来更好的结果。高效的协作可以在整个项目中进行，通过作为一个团队，专家可以汇聚在一起来理解挑战并在网站入口点提供最优的解决方案。这将最终带来更好的搜索到页面转换的体验。如果我们适应并采用用户体验技术，我们将继续控制影响自然搜索性能的杠杆。这对品牌和消费者都是有益的，因为我们将会更好地为消费者所做的每一次搜索提供最好的体验。
欢迎与我们交流您的想法。
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