网站再设计：如何保留和改进你的SEO

一个新的网站应该是一个改善SEO、转化率和数字营销的机会。不幸的是，这也可能是一场灾难的邀请——如果没有采取正确的步骤来确保从旧网站到新网站的平稳过渡，你可能会损害你的网站多年来一直努力建立的SEO权益。在本文中，我将查看您在网站重新设计期间需要考虑的所有内容，以确保保留并提高现有的搜索引擎排名和流量。（作为本专栏的引子，对SEO与网页设计的关系有很好的理解是必不可少的。）

一个发人警醒的故事

对许多企业来说，自然搜索可能是网站流量的最大驱动力。而且，在这些情况下，在重新设计时对SEO的损害可能是灾难性的。在这19年左右的时间里，我一直在玩这个游戏，我看到了一些真实的恐怖故事，但其中一个特别的故事一直困扰着我。

这个网站是为一个小型的多发性硬化症（MS）慈善机构而做的，我参与其中。该慈善机构推广了一种以饮食为基础的方法来处理多发性硬化症，因此并没有获得很好的资助。该网站在几年时间里逐步建立了自然流量，以提高人们的意识，但迫切需要进行一次视觉上的彻底检查。经过一个漫长而拖沓的网站重新设计过程，历时12个月，这个新网站终于上线了。每个人都对把事情提升到一个新的高度感到非常兴奋。然后这个事情发生了：

自然流量下降了90%以上，而且还停留在那里。兴奋变成了恐慌。在等待了一个月的等待之后，我们接到了这个电话，并把它作为一个公益项目进行了。

要想在一个月之内解决这些问题，就不太理想了。这是很困难的，虽然有很多方法和方法，但我们从来都不想在一开始就遇到这种情况。对于资金短缺的慈善机构或小型企业来说，这尤其适用于SEO和自然搜索。

幸运的是，我们能够在一段时间内解决这些问题，但这对所有人来说都是痛苦的。历史上的域名没有被重新注册，这是无法收回的。通过对现有的自然流量进行简单的规划和考虑，可以很容易地避免整个情况。

SEO和网站重新设计

在重新设计的过程中保持（并且最好的改进）你的排名和自然流量有三个关键要素：

了解当前SEO的工作原理。

对常见问题的认识，这些问题会随着重新设计而出现。

一个详细的计划将会在新网站上发生什么变化。

在理想的情况下，您也应该了解您的SEO弱点，因为这将有助于您确定在新站点上进行改进的区域。你的目标不是仅仅维持，而是用你的新网站来改善你的SEO。

1. 目前最有效的是什么

如果您正在进行SEO活动，您应该（希望）对当前的工作有一个很好的了解：排名的关键字和主题、引入了自然流量的页面等等。做这样的分析，你就知道什么是有效的，什么是智慧，应该被注入到新网站的思维过程中。

2.共同的问题

网站重新设计的原因有很多，这可能与品牌和技术的关系，就像流量和潜在顾客开发流程一样。在重新设计时，通常会改变或出现问题的东西包括：

内容可以删除。（如果它不存在，它就不会排名了！）

内容可以改变。

内容可以在站点的层次结构中移动。

URLs可能会改变。

页面级优化可能会改变。

可以添加新内容。

新的部分可以添加到站点中。

可以使用新技术或新特性。

新的技术问题可以被引入。

内部链接结构可能会改变。

域名可能的机会。

子域名可能会发生变化。

协议可能会改变。

以上任何一种都可能导致你的排名和自然流量的问题。如果存在多个问题，比如内容更改和被移动到一个新的URL，那么就很难诊断问题的根本原因。

如果域名在与重新设计的同时发生变化，那么这可能会有更多的问题。我通常会告诫大家不要同时做这两步。我们在这里引入的变量越多，如果出现问题，诊断问题的难度就越大。一个全新的网站，内容在一个全新的域名上发生了变化，这是一个全新的域名，所有的内容都是同时实现的？这不是一个好主意。

3.重新设计会有什么变化呢？

掌握了什么是可行的，什么是错误的，你可以安心回顾一下这个新站点的目标。两个关键目标应该是：

保持现有的排名和流量。

改善排名和流量状况。

理想情况下，您将为新站点提供完整的站点地图，您可以使用它来与现有站点进行比较，并为URL移动创建映射。

无故障重新设计的最佳实践

幸运的是，有一点预先计划，避免SEO灾难和在网站重新设计时保持可见性是相当简单的。以下网站的重新设计清单将有助于确保你在发布新网站时保持珍贵的排名。

▢保持旧站点的活力。如果可以的话，将旧网站保留在一个临时网址上。确保站点不能被搜索引擎蜘蛛爬虫访问。一些HTTP认证是最好的，但是有一个旧的站点来引用当你碰到一个障碍时，这可能是天赐良机。通常情况下，网站的一部分或部分内容会出现在网站存档中，但拥有真正的内容是更好的方法。

▢保存爬行和抓取数据。保存一个爬行和抓取的旧网站，即使你有一个临时URL。Screaming Frog是伟大的这一点，再次，您可以加载旧网站的爬行和抓取，如果您需要做任何分析。

▢不要修理没有损坏的东西。你可以在哪里，保持同样的东西——特别是URLs。如果您能够保持URL结构和页面名称相同，那么就会有更少的错误。如果你不得不做些改变，那就去做吧——但是要确保他们是为更大的利益而做的，而不是仅仅为了这一件事而做的。

▢301重定向。将旧的url重定向到新的url应该是列表上的第一项工作。如果可能的话，在重新设计站点时，将内容保持在相同的URLs上。例如，一个WordPress的重新设计可能能够保持相同的固定链接结构。这是可取的。如果没有，那么您将需要一个在旧站点和新站点上的所有URLs的电子表格，这样您就可以实现和测试301重定向。当新站点上线时，您将会想要爬行和抓取旧的URLs列表（另一次保存爬行和抓取的时间很方便），以确保所有301重定向都正确。

▢内容。如果您有当前执行良好的内容，您将希望最小化更改（或者保持完全相同）。在它被索引和排名之后，将会有大量的机会调整你的内容，但是现在，你的目标是将变化的变量最小化。

▢页面优化。爬行和抓取您的旧站点将允许您轻松地导出所有关键的页面元素：页面标题、元描述、标题等等。保持这个基本不变（除非有一些明显的明显改进）。

▢更新你的反向链接。查看那些在分析中发送流量的站点，以及在典型的链接索引工具中最好的反向链接。一旦你有了一个列表，请联系网站管理员，在可能的地方更新这些信息。你应该有一个301的位置，所以不要因为这个而失眠，但是更新后的链接可以帮助你更快地建立索引和排名。

▢内部链接。注意内部链接结构的任何变化。同样，你的爬行和抓取数据在这里也很有用。如果你的页面以前有成千上万的内部链接，但现在几乎没有链接，那么这就会对页面的排名产生影响。

▢XML网站地图。更新XML站点地图并将其提交给谷歌和。我们希望我们的301s、页面结构、导航和XML站点地图都能对齐，并指示新的站点结构，以帮助搜索引擎尽快理解这些变化。

▢监测排名。您可以预期一些波动，但是您可能希望在一个月左右的时间内回到基线（最好是更早一点）。如果你有问题，现在就去调查，这样你就能发现并解决它们。有时，在较大的站点上，需要更长的时间才能让更深层的页面被重新使用，所以要注意这一点。

▢监控自然流量。你不可能对每一个可能的关键字进行追踪，因此也要监控关键页面的流量，以确保你看到了改进。

▢技术站点审计。理想情况下，使用一个技术站点审计工具来为您提供关于任何技术问题的前瞻性信息。有很多工具（例如Moz，Ahrefs），但是一个真正有用的是深度爬行和抓取，它也会监控日志文件，所以它可以帮助你在问题出现之前发现问题。所有这些工具都可以帮助您快速识别和解决任何突然出现的技术SEO问题。

▢使用 Google Search Console。Google Search Console越来越好，它将直接从谷歌提供诊断信息。在这里跟踪你的301s和404s将有助于确保这些关键步骤都对你有利。“搜索流量分析”是一个包含点击、印象、点击率和平均位置的信息宝库。如果您有问题，那么这些诊断就可以提供见解。

总结

在网站重新设计期间，维护你的排名和SEO的关键因素是：

了解在现有站点上的工作原理。

了解任何可以改进的领域。

仔细规划新网站。

将所有旧的URLs重定向到新的网址。

仔细的监测结果。

重新设计应该是一个改善SEO和转化率的机会。然而，对于那些有强烈的自然搜索流量的网站来说，这应该是为了保护你的SEO而进行的。按照本文的说明，应该确保您只看到积极的改进。

欢迎与我们交流您的想法。

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