什么定义了高质量的内容，以及它的价值如何被量化？
关于质量内容的技术论证
了解我的人都知道我主要是一个技术上的SEO。我喜欢现场的内容优化，但是我喜欢我能测量的东西——现在关键字密度已经消失了，在这个过程中我发现它的回报少了一些（尽管通过结果同样有价值）。出于这个原因，我从来都不太喜欢“高质量的内容对于排名来说太棒了，因为质量的内容对于排名来说是非常棒的”。
有质量的内容很难产生，而且通常都很昂贵，因此它的好处需要被证明是合理的，尤其是当涉及到的内容与转换路径无关时。我想看到测量结果。对高质量内容的争论是令人信服的，但我的实用主义者仍然需要看到确凿的证据，证明高质量的内容很重要，并且直接影响排名。
关于如何获得这个证据，我有两种选择：
我可以设置大量的非常昂贵的实验来衡量不同的内容，看看我们会得出什么结果。或者，我可以做一些广泛的研究，从其他人所做的昂贵实验中获益。嗯……由于我喜欢随时了解其他人正在发表的内容，而且在看到网上最近正好涉及这一主题的一些文件之后，我决定节省资金，利用现有数据——我应该补充说，这些数据来自我自己无法提供的更广泛的不同角度。那么让我们来看看质量内容对排名有什么影响。
什么是高质量的内容？
我们需要定义的第一件事是质量内容本身。这是一项艰巨的任务，因为高质量的内容可以涵盖5000字的高技术领域的白皮书，也可以是长时间制作的常青内容，以及在合适的时间制作的完美的30秒视频。一些高质量的内容需要几个月的时间来生产，几分钟就可以生产了。
高质量内容不能由一个集合标准来定义。相反，它是在正确的时间将你的访客想要或需要的内容放在他们面前。质量的定义是通过一个简单的原则来实现的，那就是超越访问者的期望，当他们到达你的网页资源时他们会发现什么。就是这样。现在，让我们来看看质量内容实际上为您的排名做了什么。
Larry Kim谈机器学习及其对内容排名的影响
PPC行业的任何人都认识拉里·金，他是WordStream的创始人和首席技术官，但这个人也知道他的东西，当涉及到有机产品的时候。我们都有一个共同的热情：我们都对机器学习及其对排名的影响非常感兴趣。我们都能理解，像RankBrain这样的机器学习系统，自然会为提供更好更好的用户体验（或者他们会做什么？）但这到底意味着什么呢？
Kim为“Search Engine Journal”写了一篇内容翔实的文章，对这到底意味着什么提供了一些见解。在他的文章中，他查看了WordStream自己的流量（数量很大），以下是他的发现：在机器学习被引入谷歌算法排名之前，Kim查看了该网站的32个自然流量驱动页面;在这些页面中，网站上的时间超过了平均水平的三分之二，其余的三分之一都低于平均水平。在机器学习的引入之后，前32页中只有两个在网站上的时间低于平均水平。
Kim从这一点得出的结论是，谷歌在淘汰那些与用户意图不匹配的页面时，正变得越来越好。在这种情况下，他们正在演示那些没有高用户参与度的页面，并且奖励那些做这些事情的人。问题是，它会影响排名吗？很明显地是，在其他网站上的低参与度页面被降级会奖励那些参与度更高的网站，所以答案是肯定的。Kim还讨论了点击率（CTR）及其对排名的影响。假设你的页面有很高的参与度，那么高点击率会影响你的排名吗？这是他所发现的：
关于质量内容的技术论证
在这个图表中我们可以看到，随着时间的推移，具有较高的自然点击率的页面会得到更高的排名。
你可能会问，点击率和质量内容有什么关系？对我来说，标题和描述是任何网页上最重要的内容。在你的标题和描述中写出高质量的内容，这样你就能提高点击率。如果质量能够传递到页面本身，那么您就可以根据所生成的用户信号来提高您的排名。当然，我想要在一篇文章或研究中建立一个全面的战略，所以让我们继续。
Eric Enge在机器学习上对排名质量的影响
Stone Temple Consulting 公司的Eric Enge概述了一项非常有说服力的测试，结果在今年1月出现在Search Engine Land 上。这是我喜欢Enge的原因：他喜欢数据。像我一样，他不是一个遵循原则的人，因为它很流行，听起来很棒——他运行一个测试，测量并得出结论，在更广泛的范围内进行部署。Stone Temple Consulting公司为这次测试所做的是将类别页面上的文字替换为“SEO复制”，并不是特别用户友好的，新文本“是手工精心设计的，目的是为测试页面增加价值”。这并不是经典定义的SEO内容;这是用户的内容。以下是他们的发现：
关于质量内容的技术论证
他们用高质量内容更新的页面流量增加了68%，而控制页面的访问量则高达11%。假设所有的页面都下降了11%，那么页面的收益实际上提高了80%。这仅仅是为用户添加内容，而不是依赖于2014年搜索引擎想要的内容。Eric在他的文章中指出，Hummingbird在帮助谷歌理解自然语言方面所起的作用，再加上机器学习所带来的调整速度，使得谷歌能够奖励那些提供良好用户体验的网站——即使它没有关键词或传统的SEO信号。
Brian Dean在核心排名指标上
早在9月份，Backlinko的Brian Dean写了一篇有趣的文章，在100万的搜索结果中，打破了顶级网站的核心元素。这是一个很大的研究，它涵盖了链接，内容和一些技术方面的考虑，但是我们将只关注这里的内容领域。所以有了这么多的数据之后，他们发现排名最高的网站对内容有什么共同之处呢？与内容相关的内容远远超过了没有涉及到主题的内容。较长的内容往往会超过较短的内容，平均第一页的结果包含1，890个单词。较低的弹跳率与较高的排名有关。与它是否包含所有关键字相比，最重要的内容似乎更多地是关于页面上的内容以及它是如何为用户提供服务的。为了使用他们的示例，为了查询“indonesian沙爹酱”，我们在结果中找到了以下页面：
关于质量内容的技术论证
这一页正在击败更强的网站，而且它并没有在页面的任何地方使用“indonesian沙爹酱”这个确切的术语。然而，它确实包含了一个食谱，关于什么是沙爹的信息，关于它的变化等等。基本上，他们通过拥有更好的内容来击败更强的网站。不是关键字，也不是“关键词丰富”，只是更好、更全面的内容。
看起来，质量内容在数据方面又取得了另一场胜利。所以我们看到的是…。我可以继续讲其他的例子和研究，但是我只是让你经历更多的阅读，来强化我相信这三个方面的效果：说明有一个关于高质量内容的技术论证。更重要的可能是“质量内容”没有严格的定义，除了提供用户想要的东西（尽管这可能会周期性的被谷歌认为你的用户想要的信息直接获取）。你的点击率，页面上的时间，弹跳率，页面的彻底性，以及与你的访问者和他们的参与有关的任何事情，都是因素。
这样做的目的是为用户提供最好的服务。制作高质量的内容，满足他们所有的需求和问题，并将它们发送到你的转化漏斗或其他任务——任何东西，只要回到谷歌，点击下一个结果就可以了。如果你需要一个强化，我有一个，但是除了它的来源，它没有支持权威的数据。谷歌定期发布或泄露了他们的质量管理指南。您可以在本文中下载最新的（2016）。虽然我对这些指导方针做了更全面的评估，但关键的一点是：主要内容（MC）的质量是页面质量评价中最重要的考虑因素之一。对于所有类型的网页，创建高质量的MC都需要大量的时间、精力、专业知识和技巧。
因此，我们在这里没有得到度量标准，但我们得到的是一个确认，谷歌正在发送给人类评级者，以帮助他们更好地理解什么类型的内容需要时间、努力、专业技能和技能。把这些信息与机器学习和Hummingbird结合起来，你就有了一个系统来寻找这些东西并奖励它。
现在怎么办呢？
制作高质量的内容是很困难的。我已经试着在这里做了，希望我已经成功了（我想谷歌和社交分享会很快让我知道的）。但是如果你在看你的网站，想知道从哪里开始，你应该看什么？
当然，这取决于您的站点以及它是如何构建的。我的建议是，从我已经拥有的内容开始，就像Eric Enge在他的测试中所做的那样。与其试图构建全新的页面，不如简单地为用户提供更好的服务，让用户更好地使用已有的内容。重写你的当前页面——尤其是那些排名合理但不太理想的页面——会产生容易被监控的结果，你不仅能看到排名变化，还能获得用户反应的信息。
如果你没有任何可以测试的页面（这可能是不可能的），那么你需要对新的内容想法进行头脑风暴。从真正为你当前的访问者服务的内容开始。想一想，“当一个用户在我的网站和离开的时候，当他们这么做的时候，他们想要回答什么问题？”然后，创建内容来解决这个问题，并把它放在用户找到这个页面而不是离开的地方。
如果用户离开你的网站去寻找他们需要的信息，那么你可以打赌同样的事情发生在你的竞争对手身上。当这些用户在寻找他们的问题的答案时，如果他们找到了你，不是很好吗？这是一个双赢的局面：你获得了满足人类需求的高质量内容，你甚至可以拦截一个刚刚在竞争对手网站上的人。除此之外，世界就是你的生蚝。存在很多形式的质量内容。那么你的工作就是“简单地”在各种可能性的海洋中找到珍珠。
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