让我们回顾SMX West的一次会议，详细介绍了如何利用搜索引擎优化（SEO）和社会媒体营销来产生结果的新思路。
SEO和社交：1+1=3
最近的SMX西部会议有许多令人敬畏的会议，今天，我将提供一些令人信服的见解，从“SEO和社交：营销天堂的一对。”本届会议的一大优点是，所有四位发言者都后退了一步，就如何思考这两个学科的融合问题提出了新的想法。
灵活性和失败的意愿
会议开始时，我们请Houston的MMI公司公关和社会部负责人Maggie Malek到场。她带领我们经历了一个寻找和社会合作的过程。如果你的企业和大多数企业一样，那么很可能不同的团队会在筒仓中工作。这是一个问题，原因有很多，而打破这些筒仓是至关重要的。更糟糕的是，目前的情况有点混乱：更糟糕的是，情况在不断变化。我们都面临的另一个大问题是，消费者有一个天然的广告块。只有当我们愿意与人们建立真正的对话并确定重要的时刻时，成功才会到来。
Malek的总体推荐流程在此图表中列出：
SEO和社交：1+1=3
这四大支柱是成功的关键。但同样重要的是要有灵活性和失败的意愿。这意味着，没有价值就没有内容。例如，一个没有得到参与的职位仍然提供有用的信息。在我们开始这个过程之前，最后一个要点是：要创造一个真正的突破，你必须来自一个真正的地方，这意味着你必须“定义你的精神”（我将此解释为清楚你的立场）。
步骤1：以数据为先导
换句话说，人们在寻找什么？但要记住，谷歌并不是人们搜索的唯一地方。他们使用Facebook Open Graph、YouTube、亚马逊、推特、Instagram等等。Malek还建议您使用搜索中的这些数据作为您的努力的“头部”，而来自社会的信息则作为“心脏”。基本上，搜索驱动了一个分析过程，但是社交使你能够与人们想要的东西联系起来。
在社交中，你可以发现诸如：
人们对他们的朋友说你的产品是什么？
他们如何与你的竞争对手互动？
他们有什么客户服务问题？
哪种类型的内容获得了最大的参与？
步骤2：创建内容策略
其中的一些要点就是：计划无限制的成功。你的计划必须帮助我们成功，否则，我们为什么要玩这个游戏？跟踪正确的度量标准。我们必须衡量我们的结果，并随着时间的推移调整我们的内容创建策略。选择你的频道。把你的努力集中在那些与你的客户建立最好的联系上。基于品牌需求建立动态的团队。
步骤3：发挥相关性和环境的杠杆作用
内容主要有3类：
英雄内容：围绕重大事件创建的大规模内容。这些是你为篱笆摇摆的地方。
中心内容：定期为您的主要客户推送内容。
卫生内容：始终在“拉动”的内容设计为您的核心目标。
确保维护一个出版物清单，让所有合适的人参与其中，并且在没有打样之前，绝不要发布一段内容！
第四步：引发对话和增强此对话
这一步有四个部分：
指定一个专门的团队。
聘请最优秀的作家作为品牌大使。
让每个人都参与到数据审查中。
随时准备行动（当机会或问题需要时，要迅速）。
第五步：实验，测量，重复
还记得上面的流程图吗？所有这些过程都是连续的和相互作用的。在此过程中，你可以在一个时刻注意到放大的关键机会：
高自然接触= 放大
重网站流量=放大
重点文化时刻= 放大
最后，但同样重要的是，记住要快速失败，要失败。你的成功之路可能是由于你愿意失败，经常失败，并尽可能快地从失败中吸取教训。
SEO与社交：来自SMX的搜索引擎营销世博会的Maggie Malek做了一场营销天堂做的一场比赛的演讲。
将数据鸿沟与社会联系起来
Hannah Thorpe，White.netnet的主管，是第二名发言人。她专注于如何分析社交媒体上的消费者行为，从而获得对SEO的见解。听起来有趣吗？我也这样认为。这一点很重要，因为在过去的几年里，谷歌一直在稳步向SEO工作人员提供越来越少的数据。首先是“不提供”的大转变，然后是关键字计划的信息质量的下降。您可以尝试使用搜索控制台填充这些信息，但是这些数据是不完整和不准确的。人们可能会猜测谷歌为什么会把这些数据来源拿走，一个很好的猜测是，他们更喜欢发布者关注他们的受众和客户（分析他们的需求和行为）而不是专注于搜索引擎的内部工作。
很奇怪的是，这是一个很棒的想法，我们可以获得大量关于前景和客户行为的数据，这是社交媒体。有更多的数据可用，更多的技术被采用，更多的跨平台共享。让我们先看看社会如何帮助我们解决关键字问题：很明显地，在使用关键字和标签的方式上有一些不同，尽管这些数据很大程度上是基于自然语言的。尽管如此，这仍然可以提供一些对人们使用的术语的深刻理解。
下一步：您应该创建什么内容呢？
社交可以很好地让我们知道人们在寻找什么内容。当然，你可以查看主要的社交网站，但论坛也可以是一个很好的信息来源。作为奖励，这些内容自然会成为用户的目标，而不是机器人。
最后，但同样重要的是，你如何找到合适的人选？
如何找到合适的人？
社交鼓励你去了解你的听众和参与的人。这使它在理解您需要在SEO工作中需要解决的问题时具有非常重要的价值。因此，我们可能已经丢失了我们过去直接从谷歌获得的大量数据，但我们可以利用社交媒体来填补这一空白。Hannah Thorpe在搜索引擎营销博览会上发表了与社交建立的数据鸿沟的一场演讲
Avis预算组的驾驶性能
接下来是Chris Pinkerton，他是媒体的副总裁。他带我们参观了他的团队为Avis预算小组做的工作。他们所面临的情况是，Avis预算组（ABG）每月的搜索量超过100万次，其中40%来自移动设备，其中许多来自于同一时段的社交网站，或者是一个社交网站。
此外，在社会和本地整合方面，竞争格局很弱，但客户却不是。将客户从这个“开放市场”中拉出来对ABG来说具有战略意义，同时也将SEO和社交结合在一起。
下面的图表说明了SEO和社交整合是如何驱动期望的结果的：
SEO和社交：1+1=3
SEO社交融合金字塔
举个例子，考虑一下如何保持NAP（姓名、地址、电话号码）的数据允许社交本地生态系统和内容开发一起工作：
Nap本地社交生态系统
媒体以一种广泛的方式进行了这场运动，触及了金字塔的所有点，如上图所示。这个驱动的结果是什么？让我们来看一看：
Avis预算小组活动结果
这一活动还促使脸书进行了大量的自然访问，其中7%转化为租车服务。这是搜索如何分散到许多平台的一个例子。自然SEO在第一年也增长了两位数。这也推动了谷歌业务的更多活动。例如，在纽沃克机场，他们从4个评论中平均得分2.2到125个，平均得分为4.6。结果，竞争开始了——当然，ABG是领先的。这一转变的关键在于向更有社交意识的受众转移，更多地关注本地，更多地关注移动领域。
SEO与社交：来自SMX搜索营销博览会的Chris Pinkerton 发表一篇Avis的预算小组的驱驶表现的演讲。
利用推特在Google SERPs中显示
最后的主持人是Mark Traphagen，他是Stone Temple Consulting公司的品牌宣传总监。他分享了一些数据，显示了谷歌索引推文的数量，以及哪些类型的账户和推文最有可能被索引。这个故事的关键时刻是推特与谷歌的交易，2015年2月宣布，2015年5月正式上线。作为协议的一部分，推特向谷歌提供了通过实时数据流直接访问推特活动的所有信息。原则上，这为谷歌提供了非常低的访问信息的机会，使得搜索引擎可以根据他们所关心的信息来索引尽可能多的信息。
在2015年1月、2015年5月，以及2016年10月的时候，Stone Temple对推特的指数化程度进行了测量。这些数据点使追踪推特索引的时间成为可能。让我们来看看谷歌对推特的索引化：
推移随着时间的指数化
有趣的是，推特的指数化在2015年5月的研究中达到了顶峰，这是在推特数据流的整合之后不久，但在2016年10月的最后一项测试中，指数化水平下降了。为什么会这样呢？可能的解释是，谷歌已经对各种因素进行了彻底的测试，以决定哪些推文可以索引。事实证明，最重要的因素之一似乎是推特上的最爱（也就是喜欢）的数量：
索引最受欢迎的影响
结果显示，与转发相比，收藏夹似乎与索引关联更好。为什么会这样呢？这可能是因为有太多的自动转发机器人账户（据估计有4800万），一个转发被证明是一个很弱的信号。关注者的数量也与较高的指数化相关，这是有意义的，因为有更多关注者的人如果出现在搜索结果中（人们可能会点击名人推文），他们更有可能把他们的推文点击。事实证明，拥有一个经过验证的账户也是一笔大买卖。我们知道身份的概念对谷歌很重要。如果你查看那些没有认证账户的人的数据，不管社交权重（注意：这里使用的“社会权重”指的是追随的社交权重），他们的推文的索引级别大概是5%。另一方面，在经过认证的账户中，社会权重较低的人（从0到39）仍然只被索引了大约5%——但从那开始，它的比例急剧上升：
验证帐户对索引的影响
关键的一点是，利用推特在谷歌上获得更多的货架空间取决于一些事情。拥有一个经过验证的账户是很重要的，并且随着时间的推移建立你的社会权威。然后，创建能够吸引大量注意力的推文很重要——这样其他人就会喜欢并转发他们的推文。对于你的整体战略，这意味着你要建立自己的权重，并得到验证。如果你现在没有这些东西，那么也许你需要从一个人的帮助中得到帮助。考虑找到并与有影响力的人一起工作，他们愿意和你一起工作。
谷歌和推特：Mark Traphagen在SMX搜索营销博览会上发表为你的营销活动唱二重唱的演讲。
总结
这个会议提供了很多不同的方式来思考SEO和社会如何能够并且应该一起工作。回顾演讲，更详细地了解演讲者所讨论的内容。
欢迎与我们交流您的想法。
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