谷歌目前提供的算法更新信息较少，这让搜索引擎优化每次遇到流量大幅下降的时候都在匆忙寻找答案。但专栏作家Kristine Schachinger认为，所有的恐慌都是不必要的。继续阅读下去，了解为什么。
如何不再担心谷歌的更新
作为搜索引擎优化，我们倾向于对流量结果的变化着迷。通常是这样的：
您早上到电脑前。准备开始工作，您可以快速浏览一下Facebook，看看您错过了什么。您碰到某人然后询问昨晚有没有人看到变化。他们通常也会注意到“有很多活动”。
“活动”指的是，在搜索排名中跟随变化的搜索引擎优化在短时间内出现了一些波动。如果有“大量的活动”，那就意味着许多网站的排名在垂直或垂直方向上都有很大的波动。有时这些结果是积极的，但大多数情况并非如此。大的更新常常意味着流量的下降。
因此，您可以快速查看您的分析和搜索控制台。唷！这次“活动”并没有影响到您。但是下一个呢？
这就是当谷歌对其搜索算法进行大规模的改变时所发生的事情，并且这些年来的内容一直是许多文章、推文和 Facebook帖子的主题。
如果我告诉您，虽然知道谷歌的算法包含哪些内容是非常重要的，但您并不需要知道每一次更新的细节信息，以保持您的网站的黑屏？
匿名发布
当网络垃圾邮件的前负责人Matt Cutts是搜索引擎优化和谷歌之间的交流点时，他会确认更新——他或者他或者其他业内人士会给每个更新一个名字。当您不得不确定您的网站为什么要破产的时候，这是非常有用的。知道了更新的目标，以及为什么，使得诊断问题变得更加容易。然而，谷歌已经不再分享这些信息了。他们对已经推出的变化和原因更加守口如瓶。
当然，谷歌会确认这些大的东西——比如最近的Penguin更新——当它实时更新的时候——但是自从它成为了核心排名算法的一部分之后，我们又有多少次看到官方发布的Panda 更新呢？答案是没有——那是18个月前的事了。
“Fred”因素
至于其他一些未被确认改动的搜索引擎优化通知，谷歌将不会确认？这些都被赋予了“Fred”的名字。
对于那些不知道的人来说，Fred只是一个愚蠢的名字，来自谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes和Twitter上几个搜索引擎优化人员的交流。Fred意在覆盖每一个“更新”谷歌没有确认和/或名字的搜索引擎优化通知。
那么，什么是搜索引擎优化或网站所有者呢？如果您的网站遭受衰退，您怎么知道是什么原因造成的？如果谷歌不告诉您该更新做了些什么，您怎么知道该怎么办？如果您不知道谷歌想从您那得到什么，您怎么能获得收益呢？更重要的是，如果谷歌不告诉您更新地是什么“惩罚”，您怎么知道如何保护您的网站？
在没有网的情况下工作
现在我们在一个更新后的世界里工作。谷歌的更新一直都在进行中。根据Gary Illyes和 John Mueller的说法，这些算法每天都在更新，而且通常每天都有几次，但他们不会与社区分享这些信息。
如果他们一直在更新，那么这是一个更新后的世界吗？
“更新后的世界”指的是一个没有官方标识和命名算法更改的世界，也没有确认更新已经被推出，因此，没有关于该何时出现的信息。基本上，他们告诉我们的更新变得越来越频繁。Matt Cutts可能会告诉我们，“嘿，我们今天在更新Penguin企鹅”。
伊尔或者穆勒可能会说：
因此，如果您无法从谷歌获得关于更新和算法变化的信息，您会去哪里寻求帮助？
从技术上讲，您仍然可以去谷歌获取大部分的信息——只是间接的。
从分析悬崖跌落
尽管谷歌并没有告诉您关于算法更新的最新情况，但您仍然可以醒来发现自己处于分析悬崖的底部。当这种情况发生时，您会怎么做？进入Twitter可能会得到一些答案，但大多数情况下您会得到确认，一些未知的算法（“Fred”）可能会运行。
除了阅读他人关于更新的想法外，我们还可以用什么来确定谷歌如何定义一个高质量的网站体验？
了解谷歌的算法
几年前，谷歌在页面和非页面之间进行了最多的算法调整。有内容和过度优化算法，还有链接算法。然而，所有这些都是垃圾邮件。谷歌成为搜索市场的领导者，在一定程度上是因为它比竞争对手更优秀，在搜索结果页面中删除无关的和“垃圾邮件”内容。
但今天，这些算法覆盖了更多的内容。尽管谷歌仍在使用算法来移除或去除垃圾邮件，但他们也专注于提供更好的用户体验。早在2012年，Matt Cutts建议我们将搜索引擎优化从“搜索引擎优化”转变为“搜索体验优化”。大约18个月后，谷歌发布了页面布局更新。这个更新是第一个使用渲染页面来评估页面布局问题的，它带来了算法上的惩罚。
大多数算法更新的地址问题都属于以下类别（注意移动和桌面在这里）：
链接问题
技术问题
内容质量
用户体验
但是我们怎么知道我们的网站违反了什么规则，当谷歌甚至没有确认发生了什么事情的时候？如果我不知道这些类别的规则会有什么好处呢？
让我们来看看我们如何评估这些领域，而没有谷歌告诉我们发生了什么变化。
实时非实时
现在，“实时Penguin”并不意味着实时。一旦链接问题被修复，谷歌仍然需要重新抓取您的网站，这可能需要数周时间，这取决于谷歌抓取您的网站的频率。不过，如果您确定链接是您的问题（垃圾邮件链接通常是非常明显的），那么这个实时更新将使您更容易修复您的链接配置文件。
记住，所有的网站都可能有一些不好的链接。毕竟，一个网站拥有一个完美的反向链接是不自然的。但是当糟糕的链接占了您的入站链接的很大比例（比如25%-30%）时，您需要开始用挑剔的眼光来修复垃圾邮件链接和/或锚定文本。（一般的经验是，如果你有超过50%的垃圾邮件链接或锚文本，您很可能会有一个链接贬值。）
因此，识别与链接相关的站点问题是相当简单的。您的链接是好的链接吗？您是否有过度优化的锚文本？如果您有一个垃圾邮件链接，您只需要修复链接问题——您可以删除链接，拒绝您不能链接的链接，然后用好的链接替换这些垃圾邮件链接。一旦你修复了链接问题，您只需要等待。
如上所述，可能需要几周的时间才能看到经济复苏。与此同时，您需要回顾一下您的网站的其他部分，看看它们是否与谷歌所定义的高质量网站相一致。您说“但我知道问题是链接！””。好吧，您可能是对的——但一个网站可能会收到多次贬值。您总是想要检查“所有的东西！”
技术、内容和用户体验问题
这就是我们在寻找一个链接问题时，我们所能做的猜测要少得多。为什么？因为谷歌为网站管理员提供了大量的信息，他们认为这是一个很好的网站。研究他们的文档，尽可能接近谷歌网站的理想，您可以很确定你已经和谷歌站在一起。
您在哪里找到这些信息？
下面是一些资源，您可以用它来了解谷歌在网站上寻找的东西。这些资源涵盖了从搜索引擎优化最佳实践到判断网站内容质量的指南：
搜索引擎优化入门指南——这是帮助谷歌抓取、索引和了解你网站内容的最佳实践的基本概要。即使您是一个有经验的搜索引擎优化，回顾基础也不会有坏处。
谷歌网站管理员指南——这些是谷歌的网站所有者和站长的“道路规则”。在网站管理员的指导方针中保持正确的方向，避免采取手动操作。
谷歌的质量评级指南——这是谷歌给它的质量评级者以帮助他们评估搜索结果的质量——换句话说，当用户点击您的网站在搜索结果页面上的列表时。质量评分者使用这个指南来确定什么是什么，什么不是一个好的页面/站点，您可以从这些内容中获得很多有用的见解。
额外的好处： Search Engine Land的搜索引擎优化因素——这不是谷歌的资源，但它还是有帮助的。
在这些文档中，您需要知道的关于为谷歌创建一个好的站点的任何事情和您所需要知道的一切。
不过，需要注意的一点是：以上的资源只是作为指南，并不是搜索引擎优化的全部和最终目的。例如，如果您只以谷歌推荐的方式获取链接，您就永远不会有任何链接。然而，这些文档将为您提供一个良好的蓝图，使您的站点尽可能地符合算法。
如果您使用这些指南来帮助网站改进，您可以相当肯定地说，您在谷歌会做得很好。而且，即使不知道算法在做什么，您也能很好地避免大多数负面的算法变化。
秘密？这一切都是与完美的距离，这是Ian Lurie提出的一个术语。在搜索引擎优化的背景下，我们的想法是，虽然我们永远无法知道谷歌的算法是如何工作的，我们还知道很多关于谷歌认为是一个“完美”的网站或网页，通过关注这些元素，我们可以改善我们的网站性能。
所以，当您的网站遭受了一次负面的经济衰退时，参考一下可用的资源，问问您自己，我k哪条跨越了底线（s）是什么？哪条线（s）我没有靠近？
如果你能把你的网站移到谷歌的理想位置，您就可以不用担心每一个算法更新了。当您第二天早上醒来，每个人都在发布自己的损失时，您可以很肯定地告诉自己，您可以检查您的指标，看看没有什么糟糕的事情发生，然后继续您的生活。
质量评定等级的指导说明
值得注意的是，质量评分者的指南（就像它说的那样）是质量评分者，而不是搜索营销人员。尽管它包含了大量关于如何创建质量站点的信息，但请记住，它并不是搜索引擎优化的指南。
也就是说，如果您遵守其中的质量方针，您就更有可能把这段距离缩短到完美。通过理解谷歌认为的高（或低）质量页面，您可以创建满足用户和搜索引擎的内容，并且避免创建可能导致算法损失的内容。
了解谷歌在网站上寻找的东西是很重要的。在整个搜索引擎的历史中，阅读主要的算法更新是一个好主意，以了解谷歌在过去解决了哪些问题，因为这可以帮助我们了解未来的发展方向。
但是，您不需要知道每个“Fred”更新做了什么或者没有做什么。这些算法将针对链接和/或网站质量。他们希望消除垃圾邮件和糟糕的可用性。因此，确保您的站点保持它的链接，并且不违反上面的文件中所列的规则，您可能会做得很好。