你有可能很好地为短语排名吗?

你有机会排名吗?

在制定SEO计划时,你应该首先考虑的一个问题是你应该尝试排名的关键词是什么。这是非常基本的问题,对吧?但是SEO的世界变得更加复杂。这不像你可以简单地决定你想排名一个关键字,优化一些内容在一个页面上,获得一些链接,并且你的排名是非常快捷的。这是因为对查询的相关性的评估已经变得更加细致。

短语排行

你有可能很好地为短语排名吗?

为了更好地理解谷歌如何解释用户意图,我建议您仔细查看搜索引擎结果页面(SERPs)以了解当前的排名情况,看看您的目标短语是什么。看到你的对手是什么可以帮助你更好地了解你排名的几率,并且它能帮助你把注意力集中在你有最好的成功机会的关键词上。

举例说明

下面是一个搜索查询的示例,其中显示的每个结果都是一个电子商务站点(除了一些本地结果之外)。如果你有一个电子商务网站,你想排名,恭喜,你已经通过了第一次考试!谷歌喜欢这个查询的电子商务网站,这意味着如果你对你的内容和促销策略做了正确的事情,你应该有机会在这个短语上获得排名。

用于Glassware的SERP

相比之下,考虑搜索短语“松饼”的搜索结果:

对于Muffins的SERP

如果你想在网上卖松饼,你会遇到这个问题。前四个结果是配方,然后你有一个局部结果块,另一个配方,一个视频,一个维基百科页面,然后再有三个配方结果。

我不会试图让一个网页销售松饼在线排名这个查询(希望我们讨论的是隔夜送达!),但您可以尝试让自己的食谱页面排名。“网上购买松饼”这个短语可能是你的电子商务页面的更好的目标。

让我们再看一下,您在哪里出售表,并希望为搜索查询“表”进行排名:

对于表格的SERP

这是个杂七杂八的包。我们有一个购物结果栏在最上面,虽然这不是一个搜索引擎优化的机会,它是在这个SERP上播放的一种方式。然后你有了一个购物网站,一个讨论HTML表格的页面,另一个购物网站,以及这个词的词典定义,一个购物网站,然后是维基百科。

在本地结果块之后,在HTML表上有另一个页面,然后是一个购物网站、另一个字典定义和关于HTML表的最后一页。如果您是在线销售表,有四个竞争的电子商务网站显示在第一页的结果。

这意味着谷歌看到了一个相当不错的购物意向,并且有机会在这个查询的第一页上显示您的页面。

更仔细地浏览

假设你想为“表格”排名,你是一个普通的零售商,销售各种各样的产品,类似于Target。让我们仔细看看上面四个竞争零售网站:

Ikea(排名第1)——销售家具的专业零售商

Wayfair(排名第3)——销售家具的专业零售商

Target(排名第5)——一般用途零售商

Ashley家具家居店(排名第8) 专门从事家具、照明和厨房用品销售的零售商

哦,也许“表”并不是一个值得关注的好问题。Target是此查询的唯一通用性零售商排名。其他四个电子商务网站都将家具销售作为整个业务的核心重点。

这有什么关系吗?作为专业零售商,您的竞争对手只关注有限的领域,所有表明它们对用户有益的在线信号都会与家具联系起来,因此,您的搜索查询只能集中在有限的领域。从实际用户的角度来看,它们提供了更广泛的与表相关的选项以及更多的相关产品,因为这就是它们要做的事情。这清楚地表明了谷歌认为与此查询相关的站点类型。

确定用户意图

整个练习是关于确定谷歌认为最符合查询用户意图的页面和站点的种类。对于许多类型的查询,它们提供一个混合的结果是很自然的。在“松饼”查询的情况下,对于一个在线销售松饼的页面,谷歌并不认为您的电子商务页面是完全匹配的。您没有通过基本的相关性测试。其他查询的行为非常不同,对于那些查询,您需要更深入地查看。在我们的“表”示例中,我们有四个零售商,但作为一个通用零售商,应该考虑的是,在前10个结果中只有一个其他的通用零售商。

这与用户的其他潜在意图有关。搜索表的人可能希望表的选择范围很广,但也需要其他相关的家具和家居用品。在塔吉特,你还可以买到服装、电子产品、视频游戏、电影、音乐和书籍。但是,Target的这些方面并没有为用户购买表的意图提供很大的支持。更紧密相关的产品产品和更广泛的表选择似乎是这样做的,这也是为什么专业零售商在这个查询中表现如此出色的原因。此外,谷歌发现许多用户实际上想要学习HTML表格,或者希望得到这个单词的字典定义。

现在,Target已经进入了前十名,但关键是,它是唯一一个这么做的通用零售商。如果你是一个销售表格的普通零售商,你想进入谷歌的首页,找到“表格”这个短语,你唯一的选择可能是将Target从第五位的位置上移开,这意味着页面上只有一个位置可以使用。这个讨论都是关于理解决定用户意图的细微差别。它不再像磨练一个页面的关键词相关性和获得一些链接那么简单。这些事情仍然很重要,但要想在今天的搜索环境中取得成功,还需要对相关性有更深入的了解,而这应该会影响到您试图排名的关键词。

利用这种思路,你可以避免浪费时间和精力去寻找那些你没有多少机会排名的关键词,并把精力集中在那些你有更大机会的地方。

欢迎与我们交流您的想法。

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